Qu’est-ce que le SEA ?

Le SEA fait référence à Search Engine Advertising. On utilise aussi les termes référencement sponsorisé aussi connu sous le terme de référencement payant désigne pour sa part le fait de proposer des résultats aux internautes sur les moteurs de recherche sous forme d’annonces. On utilise alors l’acronyme SEA pour Search Engine Advertising soit littéralement en français « publicité sur les moteurs de recherche« .

Qu’est-ce que le SEA (Search Engine Advertising) ?

Le principe du SEA est ainsi de proposer des résultats sous forme d’annonces sur les moteurs de recherche en échange d’un coût pour chaque clic sur une annonce. Le coût du clic varie selon les mots clés pour lesquels on souhaite proposer des annonces aux internautes et l’intensité de la concurrence sur ce mot clé. La qualité des pages de destination d’une annonce sponsorisé et la pertinence de l’annonce vis à vis de la page de destination voulue font partie des critères faisant varier la position des annonces payantes entre elles.

Les outils pour faire du référencement payant sur les moteurs de recherche :

Le système PPC (Pay Per Click)

Ce système d’annonces payantes au clic sur les moteurs de recherche fait partie de ce qu’on appelle le système PPC pour Pay Per Click, un modèle publicitaire fonctionnant au coût par clic. À chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce publicitaire sur un moteur de recherche ou sur un site internet d’un éditeur, l’annonceur se voit facturé le coût de ce clic selon un prix défini par la plateforme publicitaire. Le diffuseur de cette annonce peut être soit directement un moteur de recherche comme Google soit un site internet tiers participant à un programme de monétisation comme cela est notamment le cas pour les annonces Display lors de campagnes de remarketing par exemple.

Comment créer une campagne Google Ads ?

Les différents types de publicité Google Ads

Créer une campagne sur le Réseau de Recherche

Correspondances de mots clés dans Google Ads

[recette flan café] mot cle exact
« recette flan café » expression exacte (s’affiche pour « recette dessert flan cafe »)
recette flan café requête large (idée de plats flan cafeiné)

Mot clé exact (diffusion sur mot clé qui ont la même signigication que votre mot clé uniquement)

Les mots clés exacts sont des mots ou phrases que vous choisissez pour votre campagne Google Ads afin de déterminer quelles annonces seront affichées en réponse à une recherche de l’internaute. Lorsque vous utilisez des mots clés exacts, votre annonce ne sera diffusée que lorsque l’internaute effectue une recherche contenant exactement les mots clés que vous avez choisis.

Voici quelques exemples de mots clés exacts :

  • « chaussures de sport pas cher »
  • « meilleures offres de vols pour New York »
  • « garage automobile agréé »

Il est important de choisir des mots clés pertinents et de qualité pour votre campagne, afin de maximiser l’efficacité de vos annonces et de générer du trafic qualifié sur votre site.

Expression exacte (vos annonces s’affichent sur mots clés avec le même sens uniquement)

Les mots-clés en expression exacte sont des mots-clés que vous choisissez pour votre campagne Google Ads qui doivent être tapés exactement par les utilisateurs de Google pour que votre annonce s’affiche. Par exemple, si vous avez choisi le mot-clé « chaussures de sport en cuir » en expression exacte, votre annonce ne s’affichera que lorsque les utilisateurs de Google tapent cette expression exacte.

Voici quelques exemples de mots-clés en expression exacte:

  • « téléphone portable Samsung »
  • « vêtements de marque pour femmes »
  • « voyage en Italie pas cher »

La différence entre un mot-clé exact et une expression exacte est que le mot-clé exact correspond à un seul mot, tandis que l’expression exacte correspond à une phrase ou une expression plus longue. Par exemple, le mot-clé exact « chaussures » correspondrait à n’importe quelle annonce contenant le mot « chaussures », tandis que l’expression exacte « chaussures de sport en cuir » ne correspondrait qu’aux annonces contenant cette expression exacte. En utilisant des expressions exactes, vous pouvez être plus précis dans le ciblage de votre annonce et atteindre un public plus ciblé.

Requête large (vos annonces s’affichent pour des recherches en rapport avec votre mot clé, y compris pour des requêtes qui ne contiennent pas les termes du mot clé.)

Les mots clés en requête large sont des mots ou des expressions que vous utilisez pour définir les annonces que vous souhaitez afficher dans Google Ads. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche qui correspond à l’un de ces mots clés, votre annonce peut être affichée.

Voici quelques exemples de mots clés en requête large :

  • « chaussures de running »
  • « appareil photo numérique »
  • « restaurant vegetarian »

L’expression exacte est une correspondance de mots clés qui ne prend en compte que les recherches qui correspondent exactement aux mots clés que vous avez choisis. Par exemple, si vous avez défini « chaussures de running » comme expression exacte, votre annonce ne sera affichée que pour les recherches qui correspondent exactement à cette expression, tels que « acheter chaussures de running » ou « chaussures de running pas cher ».

Le mot clé exact est similaire à l’expression exacte, mais il prend également en compte les variations de mots clés qui ont le même sens, mais qui ne sont pas formulées exactement de la même manière. Par exemple, si vous avez défini « chaussures de running » comme mot clé exact, votre annonce peut également être affichée pour des recherches telles que « acheter chaussures de course » ou « chaussures de jogging pas cher ».

La requête large est la correspondance de mots clés la plus large et la plus flexible. Elle prend en compte les recherches qui contiennent tous les mots clés que vous avez définis, mais peut également inclure d’autres mots ou expressions connexes. Par exemple, si vous avez défini « chaussures de running » comme requête large, votre annonce peut être affichée pour des recherches telles que « meilleures chaussures de running » ou « chaussures de running pour femme ».